展覽限定禮品換領

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旅港維度——香港旅遊的視覺語言

香港作為國際知名的旅遊都市，自一九七〇年代初已躋身世界旅遊中心之列。在高峰期，這片僅有七百多萬人口的土地，年間出入境旅客卻高達六千萬人次。我們在這座兩文三語、中西交融的城市中成長，早已在多元語境中學會如何成為面向世界的公民。

回溯一九五〇年代，香港在外界眼中仍是一個帶有刻板印象的遠東小城——一個英治時期充滿異國情調的漁港。隨時代變遷，製造業迅速崛起，紡織、玩具等產業蓬勃發展，令這座小漁港逐步轉型為世界矚目的製造中心。當時為方便出口與稅務安排，產品紛紛印上「Empire Made (帝國製造)」，以至後來的「Made in Hong Kong (香港製造)」標識，成為香港投向世界的第一張視覺名片。當年的香港外貿公司，尤其是航空公司，更以香港為基地，持續而低調地向全球推廣這座城市的形象，用最純粹的方式訴說這裏的故事。與此同時，隨著香港旅遊協會 (現為香港旅遊發展局) 的成立，更有系統、有策略的國際推廣將這座小島推向世界。

香港人對自己城市的理解，一方面來自日常生活與環境的親身體驗，另一方面也來自各種宣傳訊息所構築的集體印象。旅遊業作為香港其中一個重要產業，更讓我們從小學習待客之道，塑造出好客的東主意識。然而多年以來，我們卻極少有機會深入審視：香港是如何透過視覺設計、文字語言與整體傳播策略，將自身形象精準而優美地傳遞至世界各地？其中的美學追求與細節執行，既優雅，亦精密。在西方視野中，香港是璀璨繽紛的東方之珠；而在香港自身的視角中，這座城市則承載著深厚的地方價值與歷史記憶。兩者相映成趣，皆彌足珍貴。

本次展覽「旅港維度——香港旅遊的視覺語言」，嘗試以多元視角呈現一九五〇年代至今，香港旅遊視覺語言的演變軌跡與美學積累。我們希望透過這些珍貴的影像與敘事，引領觀眾一同回顧旅遊業的歷程，觀察它的當下，並共同展望未來的可能。